还记得“五分钟看完一部电影”的电影短视短视频吗 ？这种基于电影上映后的速食解说 ，让大家无需买票就能了解一部电影的频营梗概 。这些年反了过来，何频sun game管理【Aurl:www.8233066.com】送888元电影自己的遭吐短视频营销蔚然成风
，然而“货不对板”“预告即全片”等问题却在暴露
，电影短视屡有上当受骗的频营观众在影片评论区抱怨。

　　短视频让影片有社交属性

　　短视频病毒式传播之所以能吸引人，何频是遭吐因为其内容逻辑在于夸张化和奇观化 ，摘取片中高浓度情绪片段，电影短视不做前奏铺垫
，频营或卖惨、何频或煽情 、遭吐或猎奇，电影短视sun game管理【Aurl:www.8233066.com】送888元直给人物冲突与故事高潮，频营包括一个金句或者一个眼神等，何频催生情绪爆点，引发大家的参与感和表达欲。

　　还有一种就是“吊胃口”，让大家知道电影制作有多不容易 ，演员演技有多精湛
，故事剧情有多劲爆 。“看哭了”“笑疯了”是此类短视频评论里的关键词
，也促使此类视频得以快速下沉传播
 。

　　纵观今年多部爆款电影
，不少影片的口碑虽一降再降 ，但票房一骑绝尘，与它玩转短视频营销多少有些关联。短视频营销的花活多且卷，不断放大影片给到的情绪价值，促使影片具有社交属性
。

　　比如《消失的她》，短视频营销捆绑反恋爱脑、泰国孕妇坠崖案 、畸形秀等热点话题
，得以不断破圈；《孤注一掷》官方短视频号
，围绕诈骗团队魔性洗脑口号、分工明确体系的视频不少 ，特别是演员王传君喊出“想成功先发疯”的短视频物料，不仅让这部片子火了，也让营销团队转变了打法，将宣传重心放到王传君饰演的诈骗头子身上，最终热度不断提升；再看《封神第一部》，前期宣传走了弯路，注重展现服化道用心，被观众吐槽“放不下架子”，不够接地气，中后期片方瞄准短视频后，制造了“哈基米”“U23”“质子团”等热梗，让《封神》话题度大涨；《坚如磐石》官方号“郑刚不仅有情人
 ，连情人的外甥女都不放过，郑刚和晓薇居然是情人关系”等内容，引发网友好奇
，纷纷贡献电影票
。

　　未映片段都剪成短视频了

　　不可否认，短视频营销也是一把“双刃剑”。一方面
，通过铺天盖地的短视频切片宣传 ，拉高观众期待值 
，吸引观众走进影院，另一方面，短视频将片中最具奇观的片段提前释出，也容易让观众在观影后产生心理落差。

　　今年此类情况更是突出，上映的多部影片就被吐槽过“短视频预告即精华，没必要进影院看全片” 。此前上映的《燃冬》本身是一部文艺片，但为了迎合短视频较为下沉的风格 ，被片方宣传成了三角恋故事，喊出了“七夕必看爱情片”的口号，让很多冲着奇情去的观众直呼被骗。

　　《坚如磐石》官方甚至“卷”到将电影中未映的片段剪辑成短视频流出，导致不少观众发问“为啥刷到的片段，我在电影院没看到”，还有观众质疑正片与宣传物料货不对板 ，这算不算诈骗式营销
。

　　事实上 ，电影借助短视频营销撬动高票房，要追溯到2017年的《前任3》，当时“于文文吃芒果”片段，以及影片神曲《体面》《说散就散》 ，在短视频平台一战成名，助力这部制作成本几千万
、豆瓣分仅5.5的影片拿下19.42亿票房。然而 ，今年国庆档《前任4》复制此路却不算成功，“情感坦白局” ，以及于文文演唱的主题曲《何必》都未像前作一样形成病毒式传播。

　　行业不该被短视频营销拿捏

　　营销确实可以一定程度放大电影价值，但其核心仍在电影本身。

　　用来宣推营销的短视频 ，也应丰富内涵
，不能只停留在哭和笑上。当煽情、卖惨成为短视频营销的惯用套路 ，只会招致反感，甚至反噬电影口碑。更值得警惕的是 ，短视频营销对票房有助力的同时，也给电影行业带去了负面效应。短视频营销的逻辑 ，逐渐侵入到电影内容创作层面 ，使得电影滑向轻逻辑
、重高潮的碎片式创作
，这一点在电影市场已有所体现。

　　营销应为电影所用 ，而不能破坏电影本身，否则就是本末倒置。好莱坞导演罗素兄弟曾在接受采访时表示 ，如今的观众善于预测分析
，必须非常聪明地制作预告片 ，要努力让营销宣传工作别破坏电影所带来的惊喜 。

　　因此，电影行业不该被短视频营销拿捏  ，应多方探索 ，两者的融合应更有机更良性，做到主次有序，互相促进，才是电影行业需要认真思考的问题。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

　　《扬子晚报》2023年10月24日A11版